2021新時代大健康消費洞察報告!

健康,關系“家”與“國”。自2020年新冠肺炎疫情暴發至今,大健康產業被國人空前重視,《抗擊新冠肺炎疫情的中國行動》白皮書于2020年發布,提出加快將健康融入所有政策。“全面推進健康中國建設”更是寫進了我國“十四五”規劃綱要,健康中國已上升到國家戰略高度。

 

正是在這樣的背景下,11月16日,羊城晚報大健康研究院與艾媒咨詢聯合,對全人群的健康消費進行大數據調查,發布《2021新時代大健康消費洞察報告》(以下簡稱“報告”)。

 

全國居民健康素養水平

 

國家衛生健康委官方網站發布的全國健康素養監測結果顯示,全國居民健康素養水平逐年上升,與2015年相比,2020年國人健康意識上升了一倍。意識帶動需求,需求帶動購買力,與此對應的是,中國大健康產業整體營收規模持續上升,2020年市場規模達7.4萬億元,2021年預計突破8萬億元。

 

中國大健康產業整體營收規模

 

【營養保健品】

 

超八成消費者是中青年  老年人“含金量”更高

 

中國營養保健品市場規模

 

一塊錢預防能省下十塊錢的治療!醫學科普經年累月強調“預防>治療”,大眾的防病、保健、養生意識也逐年增強。報告顯示,中國營養保健品市場規模2020年達2503億,2021年預計2700億元。

 

◆中青年畫像:二線城市、高學歷更愛為健康買單

 

2021年中國營養保健品消費者畫像

 

報告基于大數據對2021年中國營養保健品消費者進行了畫像。出乎意料的是,超八成消費者為中青年,40歲以下消費者占比83.3%,其中31-40歲消費者占比達34.0%。“可樂泡枸杞”雖是年輕一代自嘲的梗,但面對包括癌癥、心肌梗死在內的許多疾病發病呈年輕化的冷酷現實,年輕人也開始注重養生。報告顯示,2021年中青年營養保健品市場規模預計突破750億元。

 

報告顯示,年輕的消費群體中,五成消費者分布于經濟較為發達的華東及華南地區;高學歷消費者占比超八成(85.2%的消費者學歷為??埔陨?,其中本科生占比最高,達到55.0%)。這也同樣證明:更易接觸到健康資訊的高學歷人群健康意識相應更高,反之,錢包鼓不鼓限制了健康消費。

 

讓我們有點意外的是,營養保健品年輕消費者中,生活在二線城市占比最高為37.3%,大于一線城市的29.3%??磥斫】迪M不僅要有意識、有錢,還要“有閑”,和一線城市的996、007相比,二線城市的年輕人生活工作壓力沒那么大,反而更有精力“養生”。

 

中青年保健品消費偏好

 

中青年人喜歡為哪方面的營養保健品買單?報告顯示,“日常保健”與“熬夜”是驅動中青年保健品消費的首二因素,其次是為運動健身、工作出差。服用、攜帶便利是中青年人購買保健品的形態偏好,因此膠囊產品最受歡迎,其次是口服液、沖劑、片劑、軟糖。

 

◆老年人畫像:兩成老年人掃貨六成保健品

 

中國老年人營養保健品市場規模

 

雖然說營養保健品的消費者中,60歲以上老年人僅僅占兩成,但他們市場規模占比達高達六成。這說明健康問題是老年人的剛需,和年輕人相比,他們更舍得為保健品花大錢。2020年中國老年人營養保健品市場規模已高達1501.8億元。

 

中國老年人購買營養保健品的主要原因包括:營養補充,占48%;疾病養護,占32%;改善睡眠,占16%;內分泌調節,占12%;美顏塑形,占4%。美顏塑形的占比雖然只有4%,但也反映了新時代的老年人對生活品質的要求越來越高。記者從各大整形機構了解到,美麗不再是中青年人的專利,老年人(包括男性)進行整形的人數也在上升。

 

【科技養生】

 

按摩療勞損  人人盼好眠

 

按摩器械門類

 

科技改變生活,在健康保健領域也不例外,越來越多有科技含量的保健產品出現在我們的視野中。都市人的生活、工作離不開電子產品,“低頭族”“久坐族”的頸椎、腰椎問題非常普遍,各種按摩器械應運而生。此次報告顯示,按摩器械門類日益細分豐富,如:頭部按摩儀、腰背按摩儀、肩頸按摩儀、腿部按摩儀、全身按摩儀等。

 

2021年中國網民助眠工具購買情況

 

“一夜好眠”已成都市人的奢侈品。此次報告顯示,各類助眠產品成為網民健康消費的重點。2021年中國網民助眠工具購買產品中,眼罩眼貼產品占43.5%,決明子乳膠枕頭產品30%;其次還有隔音耳塞、按摩儀、助眠APP、熏香蠟燭、精油、失眠貼、足貼等。其中有一些品類的助眠效果并沒有科學依據,但仍有購買者,這也從一個側面反映都市人飽受睡眠問題的困擾,愿意抓住“每一根稻草”。

 

【私人疫苗】

 

90后成HPV疫苗預約主力軍

 

中國疫苗接種市場規模

 

接種疫苗疾病預防的重要措施之一,這次新冠肺炎疫情更是讓疫苗接種的概念深入人心。報告顯示,2020年中國疫苗接種市場規模達到350億元,2021年預計達400億元,2030年則預計會突破1000億。以上數據包括公共疫苗(由政府購買并免費提供給公眾)和私人疫苗(自掏腰包購買,自愿接種)。

 

此次報告顯示,中國私人疫苗市場規模與總批簽發數量快速攀升。

 

在很多人的印象中,接種疫苗以兒童為主,其實成年人也有必要接種疫苗,特別是隨著年齡增長免疫力隨之下降,中老年人會成為眾多疾病的易感人群。近幾年來,越來越多的大城市中老年人自費接種帶狀皰疹疫苗、肺炎疫苗,常常是疫苗一到貨就“秒沒”。

 

HPV疫苗這幾年更是“當紅炸子雞”,此次報告顯示,2020年通過百度健康預約HPV疫苗用戶群體中,90后是主力,約占58%。

 

【消毒防護用品】

 

口罩成出門標配  消費將趨于常態化

 

2020年中國大陸口罩行業市場規模

 

“手機、錢包、鑰匙”以前是出門的標配,2020年新冠肺炎疫情發生以來,口罩取代了錢包,和手機、鑰匙一起成為新的“出門三件套”。報告顯示,2020年中國口罩行業呈爆發式增長,中國大陸口罩總產量1025億只,這是什么概念?按照一只口罩長邊17厘米計算,所有口罩連起來,總長度可以繞地球赤道434圈。2020年中國大陸口罩行業市場規模高達7072.5億元,同比增長25.1倍。

 

出門戴口罩,減少了病毒、細菌空氣傳播概率,2021年各大醫院接收的呼吸道疾病,如上呼吸道感染、肺炎、流感、哮喘等,較往年同期明顯下降。不過長期佩戴口罩、頻繁用酒精消毒手部引起的“口罩臉”“酒精手”又成為新的健康問題。

 

報告顯示,2020年各類消毒液產量大幅提升,其中增幅最大的是84消毒液,其次為75%醫用酒精、手部消毒液。消毒液是中國家庭最常用的消毒方式,58%的家庭會選擇消毒液,其次是選擇家用日化產品、酒精。也有少數家庭選擇用消毒柜、空氣凈化消毒器、紫外線消毒燈來消毒。

 

消毒品分析

 

超過六成消費者至少每周消毒一次,25%的人每月消毒一次,但也有23%的家庭非常重視,每天都要消毒。目前已經進入疫情防控常態化,我們要注意科學防護,過于頻繁的消毒也會引起醫務人員的另一種擔心,如果家庭過于干凈,孩子罹患過敏性疾病的風險則會增高。

 

【健康傳播】

 

傳播權威、生動健康知識  引領科學理性健康消費

 

國人日益重視健康,但健康科普之路卻“路漫漫其修遠兮”。健康話題關注度與科學性不匹配,甚至熱情與理性背道而馳的現象常有發生。

 

騰訊公司曾發布《網絡謠言治理報告》揭秘三大謠言高發領域:醫療健康、食品安全、社會科學。謠言也從“**搭配**如砒霜”等“標題黨”文章不斷“升級換代”,諸如“女人來月經是身體在排毒”“飯后馬上松褲腰帶會導致胃下垂”等令人瞠目結舌的健康謠言,被拍成聲情并茂的小視頻,在“幸福一家人”“某某同學群”里病毒式傳播,誤導無數讀者。

 

健康傳播,必須以權威生動的健康知識為基礎,倡導大眾進行科學理性的健康消費,是羊城晚報深耕健康科普領域一以貫之的原則。本報告基于大數據分析,幫助業界和讀者洞察消費者健康需求,推動健康知識的科普傳播。

 

羊城晚報近年來深耕健康科普,用“大專家”做“小科普”的形式,做出了“專業權威、生動有趣、深入淺出”的特點。例如,策劃《診室里醫生來不及告訴你的事》《生活中的中醫智慧》等系列全媒體產品,做患者、群眾關心的話題;今年“六一”兒童節,邀省中醫院兒科專家許尤佳就寶媽們關注的話題進行科普直播,流量高達百萬。

 

近年來,羊城晚報深刻意識到系統化、專業化、個性化的健康傳播是大勢所趨,順勢而為攜手國內知名醫療健康機構成立“大灣區健康傳播聯盟”,構建深度交流合作平臺,以羊城晚報大健康研究院為科普傳播陣地,全面、系統、規范地宣傳健康政策、傳播健康理念、普及健康知識、倡導健康生活方式、打造健康文化品牌、助力健康中國行動。

 

羊城晚報大健康研究院:

 

羊城晚報大健康研究院隸屬于羊城晚報報業集團,旨在進一步發揮媒體優勢,匯聚各方智慧,凝聚產業力量,通過大數據賦能,洞察消費者需求,通過更廣泛的傳播平臺,進行健康科普傳播,助力提升大眾健康素養。

 

艾媒咨詢:

 

iiMediaResearch(艾媒咨詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構,致力于輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告。

 

《羊城晚報》11月17日報道

您當前的位置是:

動態資訊

DYNAMIC INFORMATION

 

創建時間:2021-11-15 10:00

動態資訊

DYNAMIC INFORMATION

聯系我們

CONTACT US

 

訂購熱線:0391-6664651 

短信訂購:13938176133

郵箱: support@jiuwuzui.com

美女XX00后进式视频